في عالم الأعمال والإبداع، الإلهام قد يأتي من أبسط اللحظات وأكثرها غير متوقعة. العقل البشري مخزن ضخم للمعلومات، يجمع البيانات والخبرات على مر السنوات، ليستدعيها في اللحظة التي نحتاجها أكثر. قصة اليوم هي عن زهرة اللوتس، وكيف أن معلومة صادفتها بالمصادفة قبل ثماني سنوات. أصبحت مصدر إلهام ونقطة انطلاق حملة لمشروع زبون كان مفتاحاً لنجاح كبير. كتابة المحتوى والكوبي رايت مع بعض الأفكار، كان ما قمت به وبالفعل، قوة المحتوى: دوري في تطوير حملة إعلانية لمجوهرات راقية، وأفكار وكلمات رسمت النجاح، قصة إلهام غيرت مسار حملة تسويقية

خطوة للخلف

لنأخذ خطوة إلى الوراء ونفكر في الطريقة التي يعمل بها عقلنا، تماماً كما تمتلئ الشبكات الاجتماعية بالمنشورات والصور التي قد تظهر فجأة بعد سنوات في صفحتك الرئيسية كذكرى حيث يمكن لعقلنا أن يسترجع معلومة أو فكرة شاهدناها أو سمعنا بها قبل سنوات في اللحظة التي نحتاجها أكثر.

العقل البشري لا ينسى؛ إنه يخزن المعلومات ويعيد ترتيبها، مما يسمح لنا بالوصول إلى تلك البيانات في أوقات قد تبدو عشوائية، ولكنها غالباً ما تكون مثالية.

مما تعلمته من مشواري في كتابة المحتوى والتسويق

في رحلة الإبداع والتسويق، تعلمت أن الأفكار العظيمة غالباً ما تأتي من الأماكن الأقل توقعاً. قبل ثماني سنوات، شاهدت برنامجاً تلفزيونياً عن زهرة اللوتس، ورغم بساطة الموقف، ظلت تفاصيله ودروسه محفورة في ذهني. لم أكن أعلم حينها أن هذه المعلومات ستكون الشرارة التي توجه طريقة تفكيري في مشروع مستقبلي.

جاءت الفرصة عندما تواصل معي أحد المعارف في شركة تسويق وذكر بأن لديه عميل يرغب في تسليط الضوء على علامته التجارية الفاخرة، المتخصصة في الذهب والأحجار الكريمة، بتصاميم سعودية فريدة وموجهة خصيصاً للمرأة.

كان هدفهم الأسمى العالمية، وتجاوز كل الصعاب للوصول إلى قلوب وعقول النساء في كل مكان. كانت الصدفة أن رؤية هذا العميل وبرانده تتطابق مع إعجابي الشخصي الذي كنت أحمله لزهرة اللوتس منذ سنوات.

عن زهرة اللوتس

زهرة اللوتس، ببساطتها وجمالها، هي رمز للنقاء والإنجاز في كثير من الثقافات، خصوصاً في آسيا. تنمو هذه الزهرة في المستنقعات وترتفع فوق الماء، ناصعة وغير متأثرة بالطين الذي يحيط بها. هذه الصورة الملهمة قد تكون مجرد جزء صغير من برنامج تلفزيوني شاهدته قبل سنوات، ولكنها تبقى في الذاكرة، تنتظر اللحظة التي يمكنها فيها أن تضيء شرارة الإبداع.

الاستلهام وبدء حملة إعلانية

استلهمت من زهرة اللوتس لصياغة وكتابة محتوى حملة إعلانية تخصه لووسائل التواصل الاجتماعي. زهرة اللوتس، برمزيتها للنقاء والجمال والتجدد، أصبحت المثال الأمثل لعلامة تجارية تسعى لتقديم تشكيلات مجوهرات فاخرة تجسد الفخامة والأصالة السعودية. استخدمنا هذا التصور لترسيخ مكانة العلامة التجارية كرمز للتجدد والتفرد في قطاع المجوهرات الفاخرة.

التأثير كان ملحوظاً، حيث ساعدت هذه الاستراتيجية في تعزيز العلامة التجارية وزيادة التواصل مع جمهورها المستهدف بطريقة عميقة ومؤثرة. لم تكن المهمة مجرد بيع مجوهرات، بل كانت عن رواية قصة الجمال الذي يتجاوز الصعوبات والتحديات، تماماً كما تفعل زهرة اللوتس.

بهذه الطريقة، لم أساعد العميل فقط على بناء هوية قوية وفريدة لعلامته التجارية وإنشاء حملة تواصلية اعلانية مميزة، بل أظهرت أيضاً كيف يمكن للإلهام القادم من أقل التفاصيل توقعاً أن يكون له تأثير عظيم على النجاح.

الربط بين العمق الثقافي والرمزية الغنية لزهرة اللوتس مع الجودة الاستثنائية والتصاميم السعودية الفخمة، سمح لنا بإبراز قيم ومميزات البراند بشكل لا يُنسى.

من خلال هذه التجربة، تعلمت قيمة الانتباه لكل ما نصادفه في حياتنا، لأن في كل تفصيلة قد تكمن فرصة لابتكار شيء جديد ومؤثر.

عن ستيف جوبز والهامه الغريب، قصة من الواقع

لنأخذ مثالاً مشهوراً في عالم التكنولوجيا والابتكار، يتعلق بكيفية استخدام ستيف جوبز، المؤسس المشارك لشركة أبل، لمعلومات تعلمها في صفوف الخط اليدوي (الكاليغرافي) بعد تركه الجامعة. في وقت لاحق، هذه المعرفة بعالم الخطوط والجماليات أثرت بشكل كبير على تصميم أول جهاز كمبيوتر ماكينتوش. جوبز شدد على أهمية الخطوط المتعددة والجميلة في الأجهزة الحاسوبية، وهو ما لم يكن معتادًا في ذلك الوقت. هذه الرؤية لم تولد من خلال البحث المتعمد عن كيفية تحسين أجهزة الكمبيوتر، بل من خبرة بدت في ذلك الوقت غير ذات صلة مباشرة بمستقبله المهني.

ستيف جوبز

“مرة أخرى، لا يمكنك ربط النقاط وأنت تنظر إلى الأمام؛ يمكنك توصيلهم فقط بالنظر إلى الوراء. لذلك عليك أن تثق في أن النقاط سوف تتواصل بطريقة أو بأخرى في مستقبلك. عليك أن تثق بشيء ما: حدسك، مصيرك، حياتك، الكارما، أيًا كان. هذا النهج لم يخذلني أبدًا، وقد أحدث فرقًا كبيرًا في حياتي.

فوائد هذه القصة تكمن في أهمية الفضول والتعلم المستمر. جوبز استثمر في تطوير مهارات واهتمامات بدت في البداية بعيدة كل البعد عن مجاله المهني، ولكنها في النهاية كانت السبب في تميز ونجاح أجهزة أبل. هذا الموقف يشجع على استكشاف مجالات جديدة بفضول، دون التقليل من أهمية المعرفة التي يمكن أن تكتسبها، حتى لو بدت غير مرتبطة مباشرة بمجال اهتمامك الرئيسي.

أهمية السرد القصصي والقصص في العلامات التجارية والحملات الاعلانية

يشدد كبار الكتاب ورجال الأعمال على أهمية القصص والمعاني في بناء العلامات التجارية والتسويق الرقمي. ومن هنا، يأتي دورنا كمبدعين ورجال أعمال لاستخراج القصص والدروس من تجاربنا، حتى تلك التي قد تبدو عادية أو غير مهمة في البداية. القدرة على رؤية القيمة في كل تجربة، والعمل على تحويل تلك التجارب إلى قصص ملهمة وعلامات تجارية قوية، هو ما يفصل الناجحين عن غيرهم.

في نهاية المطاف، الدرس الذي نتعلمه هنا هو أن كل تجربة، كل معلومة وكل لحظة تعلم، حتى تلك التي تبدو غير مهمة، لها القدرة على أن تكون مصدر إلهام وتغيير. العلامات التجارية الناجحة هي تلك التي تعرف كيف تروي قصتها، وتستخرج الدروس من تجارب الحياة اليومية لتحويلها إلى رؤى قوية ومبتكرة.

وفي قلب كل قصة، هناك دائماً شيء بسيط، مثل زهرة اللوتس، ينتظر أن يتم اكتشافه ويتم تقديره.

المهام التي قمت بها في المشروع

كتابة المحتوى والكوبي رايت بالاضافة إلى ابتكار أسماء وأفكار وأساليب للكتابة

1- كتابة السلوغن

2- كتابة التاق لاين

3- كتابة البوستات الإعلانية

4- كتابة كاليندر بمحتوى متنوع عدد 20 

5- ابتكار أسماء للحملات

6- كتابة كابشن للفيديو

7- كتابة محتوى حملتين مع قصة الحملة

لطلب خدمات الكتابة في مختلف الأنواع، تواصل معي 

مصادر المقال

كيف شكلت الكاليغرافيا ستيف جوبز وإرث أبل الطباعي​ (TypeRoom)​.

كيفية تأثير هذه الدروس على تصميم الخطوط في الكمبيوتر الأول من ماكنتوش ستيف جوبز والكاليغرافيا​ (Calligraphy Museum)​.

مقالات وصفحات مفيدة

كيف تحول كتابة المحتوى الحملات الاعلانية إلى آلة لصنع الأرباح؟

فائدة الهوية البصرية للعلامة التجارية

أنواع العصف الذهني